«Зеленые» амбиции индустрии красоты с оборотом в 500 миллиардов долларов в лучшем случае представляют собой лоскутное одеяло. И они терпят неудачу

Эскалация климатического кризиса меняет структуру покупок многих людей, и это распространяется на мировую индустрию красоты с оборотом в 500 миллиардов долларов, которая сталкивается с целым рядом проблем устойчивого развития, связанных с производством, упаковкой и утилизацией продукции.

«Промедление означает смерть»: у нас заканчиваются способы адаптироваться к климатическому кризису, показывает новый доклад. Вот ключевые выводы

Исследование Global Sustainability Study 2021, проведенное стратегической и консалтинговой фирмой Simon Kucher, показало, что 60% потребителей во всем мире считают экологичность важным критерием покупки, а 35% готовы платить больше за экологически чистые продукты или услуги.

Этот сдвиг в потребительских предпочтениях побудил многие косметические бренды поставить экологические цели: отказаться от одноразового и первичного пластика, предоставить перерабатываемую, многоразовую и многоразовую упаковку и предложить большую прозрачность ингредиентов продуктов, чтобы клиенты могли убедиться, насколько «зелены» их продукты. покупка есть.

Однако, по данным Британского совета по красоте, потребителям все еще трудно понять экологические характеристики многих продуктов. Это связано с тем, что усилия отрасли по очистке были непоследовательными и не смогли оказать заметного воздействия в отсутствие коллективного установления целей, глобальной стратегии и стандартизированных правил.

В индустрии красоты не существует международного стандарта относительно того, каким объемом информации о составе продукта следует делиться с клиентами и как это делать. Бренды могут устанавливать свои собственные правила и цели, что приводит к путанице и «зеленому отмыванию», когда заявления об устойчивом развитии часто рекламируются, но не подтверждаются.

Компании часто используют такой маркетинговый язык, как «чистая красота», чтобы создать впечатление, что их продукция натуральна, например, хотя на самом деле она не может быть органической, устойчивой или изготовленной с соблюдением этических норм.

После ребрендинга на Западе многие косметические компании по-прежнему предлагают «отбеливать» кожу в других местах.

«Термин «чистая красота» стал весьма опасным. Он используется для продажи большего количества продуктов», — сказала генеральный директор Британского совета по красоте Милли Кендалл, добавив, что такие модные словечки теряют популярность в Великобритании, поскольку британские клиенты осознают свои недостатки. «Клиентам нужна более качественная маркетинговая информация и информация о сертификации».

В отчете за 2021 год, призывающем индустрию «набраться смелости изменить» свою деловую практику, Британский совет красоты написал, что слишком часто даже натуральные ингредиенты, используемые в производстве продуктов, уступают место «чрезмерному потреблению, нерегенеративному сельскому хозяйству». практики, загрязнение окружающей среды, отходы и пренебрежение».

«Единственный выход из этой ситуации — прозрачность», — сказал Кендалл CNN.

Джен Ли, директор по воздействию американского бренда Beautycounter, сказала, что она по-прежнему видит путаницу в отношении ингредиентов среди потребителей. (В 2013 году компания запустила и опубликовала «Список никогда», в котором в настоящее время упоминается более 2800 химических веществ, включая тяжелые металлы, парабены и формальдегид, которые, как она утверждает, никогда не используются в своей продукции.)

«Натуральные и синтетические ингредиенты - это дискуссия. Люди думают, что натуральные безопаснее, но это не всегда так», - объяснил Ли. «Натуральные ингредиенты, разработанные в промышленности, могут иметь токсичную нагрузку. Тяжелые металлы могут встречаться в природных компонентах земли».

Мать теряет периферическое зрение из-за очевидного воздействия ртути в косметических кремах. Эксперты говорят, что уровень токсичности в ее доме подвергает семью риску

«Раньше мы были более естественными и органичными», — добавила Саша Плавшич, основательница косметического бренда ILIA Beauty. «Сложность заключалась в том, что сырье было трудно найти, оно поступало непоследовательно или продукция не работала».

По словам Плавшича, большая часть макияжа создается и формуется при высоких температурах. Чисто органические материалы часто разваливаются при такой жаре, что приводит к нестабильным результатам и неудовлетворительным характеристикам продукта. «Не всякая синтетика плоха», — сказал Плавшич. «Иногда это помогает создать лучшую в своем классе формулу».